milenial

Brexit – Peluang yang Hilang Untuk Merek Uni Eropa Dan Milenial

Dalam banyak hal, UE (Uni Eropa) adalah merek yang ideal karena janji intinya kepada semua orang Eropa melibatkan berbagi dan menghubungkan lintas batas. Tetapi dampak gejolak Brexit pada kelangsungan hidup merek UE di masa depan adalah contoh yang baik tentang apa yang terjadi ketika peristiwa luar merusak posisi merek dasarnya. Dan Milenial di Inggris memainkan peran besar dalam menyebabkan kemungkinan bencana ini.

Rasa kebersamaan dan konektivitaslah yang mendefinisikan Generasi Y ini, yang dikenal portal berita milenial sebagai generasi digital pertama. Merek UE lebih berarti bagi Milenial daripada orang tua. Mereka lahir di komunitas UE ini dan menikmati kekayaan budaya yang beragam dan terintegrasi, membangun persahabatan lintas batas – yaitu ikatan yang menjadi ciri merek yang sukses. Mereka tumbuh dengan mengetahui bahwa mereka memiliki akses ke pekerjaan di 27 negara yang berbeda, memenuhi syarat untuk program “Erasmus” Uni Eropa yang mensubsidi pertukaran pelajar di setiap negara Uni Eropa, dan memenuhi syarat untuk beberapa peluang pan-Eropa lainnya. Perekat yang menyatukan generasi global ini semakin kuat dengan pergerakan saat ini menuju pasar digital tunggal Eropa untuk film dan streaming musik, dan segera menghentikan biaya roaming ponsel saat melintasi perbatasan Uni Eropa. Tidak mengherankan bahwa survei Eurobarometer selalu menegaskan bahwa orang Eropa yang lebih muda merasa lebih terikat dengan Uni Eropa dibandingkan orang Eropa yang lebih tua.

Namun, seperti di AS, Generasi Y di Eropa ini belum sepenuhnya memenuhi potensinya untuk perubahan signifikan dalam spektrum politik. Masalah utama Apakah kurangnya kepercayaan mereka pada Pemerintah, CEO, dan politisi, perasaan yang ada di mana-mana di antara Milenial ini di seluruh dunia. Masih harus dilihat apakah nilai-nilai idealis mereka akan pernah diterjemahkan ke dalam perubahan sosial, politik dan ekonomi yang nyata di kedua benua, khususnya di bidang-bidang seperti perbaikan lingkungan, tanggung jawab sosial perusahaan yang lebih besar, dan transparansi yang lebih besar di semua pemerintahan dan bisnis.

Sayangnya visi idealis ini hidup berdampingan dengan perasaan apatis secara umum, persepsi umum bahwa institusi dan sistem politik ini tidak akan pernah benar-benar berubah atau membaik. Generasi Y saat ini mewakili blok pemilih terbesar di AS (lebih dari 40 juta pemilih), tetapi membuat mereka benar-benar memilih sangat sulit karena rasa putus asa ini. (Baru-baru ini Bernie Sanders memang menggembleng partisipasi yang lebih besar di antara kaum muda, tetapi siapa yang tahu apakah mereka akan keluar untuk memilih Hillary atau Trump.)

Apatisme pemilih ini meluas ke Milenial di Inggris yang gagal dalam pemilihan Brexit baru-baru ini. Survei pemilih mengkonfirmasi teka-teki yang dihadapi Inggris dan juga memiliki implikasi yang mengkhawatirkan untuk pemilihan presiden mendatang di AS

• Milenial tidak diragukan lagi mengakui keuntungan menjadi bagian dari komunitas yang begitu harmonis, karena 57% pemilih berusia 18 hingga 34 tahun di Inggris ingin tetap berada di blok tersebut, sementara persentase yang sama (57%) pemilih berusia di atas 55 tahun mendukung kampanye cuti.

• Namun hanya 36% pemilih yang memenuhi syarat berusia 18 hingga 24 tahun dan 58% dari pemilih berusia 25 hingga 34 tahun yang datang ke TPS, dibandingkan dengan lebih dari 80% pemilih berusia 55 tahun ke atas.

Pemungutan suara yang mengejutkan di Inggris ini mencerminkan banyak kesalahpahaman aneh oleh para pemilih yang juga umum di AS. Di kedua negara, tingkat menakut-nakuti atas berita siaran dan media sosial menghasilkan kemarahan, kemarahan emosional oleh pemilih yang lebih tua terhadap imigrasi, khususnya. Di Inggris, banyak orang tua percaya bahwa imigrasi dari Eropa Tengah dan Timur telah menurunkan upah dan membebani layanan publik. Memang, manfaat globalisasi belum dikomunikasikan secara efektif, terutama bagaimana uang UE dalam banyak kasus membawa pekerjaan baru. Demikian pula Trump telah memanfaatkan kecurigaan di antara pemilih yang lebih tua dan kurang berpendidikan bahwa imigran mengambil pekerjaan mereka.

Ada juga tingkat disinformasi yang tinggi dalam kampanye politik ini. Kecepatan dan keberadaan media sosial melebih-lebihkan banyak kesan palsu. Tidak diragukan lagi, teknologi telah maju lebih cepat daripada kemampuan kita untuk menyesuaikan diri, menghasilkan kesan awal ketakutan dan bahkan pengkhianatan yang mungkin sulit untuk dikoreksi atau dijelaskan dalam jangka pendek. Misalnya, juru kampanye Brexit menjanjikan rejeki nomplok $ 462 juta per minggu dari kontribusi Inggris ke blok tersebut, yang dapat dialihkan ke Layanan Kesehatan Nasional. Faktanya, hanya beberapa jam setelah kemenangan mereka, banyak dari para pemimpin politik ini sudah mundur dari janji-janji ini.

Acara Brexit ini pada dasarnya menyoroti keuntungan dari merek UE yang kuat (yaitu ikatan lintas budaya yang unik di antara semua Milenial ini), tetapi juga kerentanannya karena politisi “Tetap” salah membaca sensitivitas audiensnya – mis. tanggapan terhadap masalah imigrasi, tidak secara kredibel menyangkal janji-janji menyesatkan yang tidak dapat dipenuhi, dan kegagalan mereka untuk meyakinkan Generasi Y ini untuk menyuarakan pendapat mereka di tempat pemungutan suara.